元广告入门
你将会学到
了解如何将元广告与 Klaviyo 集成。与 Meta 的广告集成提供了两个主要功能：
- 将列表和细分作为自定义受众同步到元，以便您可以向这些订阅者做广告，以及创建相似受众。 – 将通过 Meta 潜在客户广告表单注册的订阅者同步到 Klaviyo。
添加元广告集成
- 在 Klaviyo 中，选择集成选项卡。
- 单击探索应用程序并搜索元广告，然后单击该卡。
- 在下一页上，单击安装。
- 接下来，单击连接到元广告。如果您尚未登录，您将被引导至 Meta 进行登录。
- 如果需要，查看并接受 Meta 的服务条款。
- 使用与您的 Meta 企业帐户绑定的个人 Facebook 帐户确认您的 Meta 登录。确保您登录到正确的帐户，然后单击继续…
- 如果您遇到元广告权限问题，请参阅我们的文章元广告集成问题排查。
- 回到 Klaviyo，系统会询问您要同步哪些数据：选择自定义受众、引导广告或两者。然后，单击下一步。
- 对于自定义受众同步：
- 选择您要使用的广告帐户。
- 单击添加连接，然后选择要连接的 Klaviyo 列表/分段和元自定义受众。您创建的同步必须在 Klaviyo 列表或细分与 Meta 自定义受众之间是一对一的。
- 如果需要，添加更多连接。
- 完成后，单击下一步。
- 对于主要广告同步：
- 选择您要使用的 Facebook 页面。
- 单击添加连接，然后选择元线索广告、要连接的 Klaviyo 列表以及要应用的订阅（电子邮件、短信、电子邮件和短信，或不订阅）。
- 如果需要，添加更多连接。
- 完成后，单击完成设置。
- 您将收到一条成功消息，表明您的元广告帐户现已连接到 Klaviyo。
来自领先广告的数据实时同步到 Klaviyo，而自定义受众可能需要 24-48 小时才能在 Meta 中更新。这是由于 Meta 接受和处理来自 Klaviyo 的配置文件出现延迟。
有关自定义受众同步的更多信息
在规划自定义受众同步时，请务必选择包含超过 100 个配置文件的列表或细分； Meta 需要至少 100 个配置文件才能创建自定义受众。当配置文件从您的列表或细分中添加或删除时，它们也会每小时从该受众群体中添加或删除。需要注意的一件事是，只有 Klaviyo 中与 Meta 登录关联的电子邮件地址才会同步，因此您的受众群体的规模可能与您的列表/细分的规模不完全匹配。您以后随时可以添加自定义受众同步。为此，请选择集成选项卡，找到元广告集成，然后单击查看设置。导航到 自定义受众 选项卡，然后单击底部的添加连接。
您还可以在此处编辑连接。有关潜在客户广告同步的更多信息
您可以使用与自定义受众群体相同的列表来同步潜在客户广告。您还可以在最初集成后设置更多潜在客户广告连接。为此，请选择集成选项卡，找到元广告集成并选择它。在潜在客户广告选项卡上，单击添加连接。
当您将元线索广告连接到 Klaviyo 中的列表时，所有未来的注册都将添加到您的列表中。如果您想要添加在与 Klaviyo 集成之前注册领先广告的联系人，则必须从 Meta 导出列表并将联系人导入 Klaviyo。想要了解有关通过线索广告收集订阅者的更多信息，包括如何编辑现有连接？ 请查看我们的文章 如何将 Meta 潜在客户广告订阅者同步到 Klaviyo。
填写的线索广告指标
每当有人填写潜在客户广告表单时，Klaviyo 都会跟踪 填写潜在客户广告 事件。可以通过导航到分析下拉列表下的指标选项卡并按元广告进行过滤来查看所有潜在客户广告活动的时间线视图。该指标仅在填写潜在客户广告后才会显示。如果您的帐户中当前没有已填写的潜在客户广告指标，我们建议您检查以确保已填写潜在客户广告。您可以使用 Filled Out Lead Ad 事件来构建细分并触发或过滤流。例如，您可能想为新的 Meta 潜在客户创建欢迎系列流程 – 只需确保将其从列表的主要欢迎系列中过滤掉即可。下面的示例显示了由 Filled Out Lead Ad 指标触发的流程。此流程还包含一个触发器过滤器，仅捕获使用 AdId 1234567 填写广告的客户。
添加到 Klaviyo 列表的所有新元潜在客户也将在其个人资料中附加此 填写的潜在客户广告 指标。如果已存在与潜在客户的电子邮件地址关联的个人资料，Klaviyo 不会创建重复项，而是开始跟踪该人员现有个人资料上的元广告数据。您的潜在客户广告表单上的任何问题或其他字段也将同步到每个新潜在客户的 Klaviyo。这些表单回复将作为自定义属性记录在潜在客户的 Klaviyo 个人资料中。
从“列表和细分”选项卡管理您的广告集成
您可以在 Klaviyo 的 列表和细分 选项卡中创建或更新元自定义受众同步（或任何其他广告平台的同步）。为此：
- 在 Klaviyo 中，选择左侧导航栏中的列表和分段。
- 您将在“集成”列中看到连接到广告集成受众的每个列表和细分的广告平台图标。
- 要查看给定列表或段的更多详细信息，请单击三个点并选择链接的集成。
- 您将进入列表或分段的 设置 选项卡中的 集成 选项卡。
- 在这里，您将能够执行以下操作：
- 连接新的广告集成。 – 激活或停用列表或分段的同步。 – 为列表或细分添加新的同步，然后选择相应的元自定义受众。 6. 进行任何更改后，单击保存。
最佳实践
自定义受众
您也可以将 Klaviyo 帐户中的现有数据用于定向元广告。 Meta 中重定向的一些常见部分包括：
- 购物车放弃者
定位过去 7 天内开始结帐但在过去 7 天内未下订单的客户，并投放与您在废弃购物车流程中提供的消息或折扣相呼应的广告。 – 赢回 以流行或流行商品为目标，锁定一段时间未购买的客户。 – 重新参与 通过相关广告定位不活跃的订阅者，其中包含他们在您网站上浏览过的商品或限时优惠促销。 – 交叉销售 目标客户购买了一种产品（例如裤子）和另一种不同但互补的产品（例如衬衫）。 – 新客户 定位那些访问过您的网站但从未购买过的用户，以鼓励首次转化。 – 跨渠道 通过相关广告来定位您已经通过电子邮件联系到的受众，该广告可以强化信息并具有类似的号召性用语 (CTA)。 – 相似 在 Klaviyo 中获取 VIP 列表或细分，并在 Meta 中创建相似的受众群体，以吸引与您的最佳客户相似的新潜在客户。
引导广告
在 Klaviyo 中，您可以创建 VIP 客户 或其他参与订阅者的细分。您可以根据不同的标准构建此细分，例如：
- 网站活动
使用网站活跃和查看的产品指标来细分频繁的网站访问者。 – 购买行为 使用 已下订单 指标并应用频率和/或时间范围过滤器来捕获忠实客户（例如，在过去 6 周内至少下了 2 个订单的每个人）。 – 终生价值 使用 收入 指标对所有时间段内购买超过一定金额的用户进行细分。将此 VIP 细分同步到 Meta 中的自定义受众。完成此操作后，您可以创建相似的受众群体，尝试寻找具有相似兴趣和属性的新客户。使用与您在网站上运行的相同的介绍性优惠来定位该受众群体，除了为了接收它之外，他们所需要做的就是填写您的引导广告所附的表格。从这里开始，当这些新的潜在客户通过您的潜在客户广告进入 Klaviyo 时，您可以触发有针对性的欢迎系列流程，以吸引这些新的潜在客户使用他们的优惠。
结果
您现在已将元广告与 Klaviyo 帐户集成，并了解了使用该集成的最佳实践。