如何利用流量锁定参赛者

你将会学到

了解营销竞赛订阅者以及标记竞赛参赛者的最佳实践，以便将他们添加到欢迎系列中。竞赛、抽奖和赠品吸引了大量注册，可以快速增加您的名单。然而，许多选择加入的人希望只收到有关这些事件的信息，并且可能对成为您的一般列表的一部分不感兴趣。在这些订阅者确认兴趣之前，将其与您的主列表分开非常重要。仅允许使用美国和加拿大短代码进行抽奖短信营销。详细了解有关抽奖和竞赛的合规要求。

标记竞赛参赛者

在欢迎系列中定位参赛者的最佳选择是标记这些订阅者，然后为他们创建单独的列表和流程。无论您是使用 Klaviyo 还是第三方服务或产品来举办比赛并扩大名单，这种方法都很有效。虽然您可以使用标签来分隔现有欢迎系列中的竞赛参赛者，但以前经历过此流程的任何人都不会再次经历它（因为人们只能经历一次列表触发流程）。例如，如果有人注册了您的电子邮件列表，然后又注册了竞赛，他们将不会按预期收到竞赛的欢迎电子邮件。

将参赛者添加到新列表中

要将参与者添加到新列表：

1. 单击列表和段选项卡，然后创建列表/段>列表。
2. 以描述性的方式为列表命名（例如，竞赛参与者）。
3. 设置您的注册表单以将参与者发送到此列表。

使用注册表单标记竞赛参赛者

以下步骤适用于 Klaviyo 注册表单。如果您使用第三方注册表单，请按照其文档添加标识或隐藏属性。您可以从头开始设计注册表单，也可以使用注册表单库中的模板，但无论哪种方式，您都可以自定义内容以适合您的品牌和比赛。创建注册表单时，请考虑您希望如何联系参赛者，并包含电子邮件地址和/或电话号码的文本输入。

此外，您还需要一个按钮来提交表单并标记参赛者。

1. 在表单生成器概述中，单击添加块。
2. 将按钮拖到表单构建器中的表单上。
3. 在按钮单击操作下，将操作更改为提交表单。**
4. 选择触发欢迎系列流程的列表。
5. 要标记竞赛订阅者，请在 提交隐藏字段 下添加新的或选择现有的配置文件属性，并为其指定一个值。在本例中，配置文件属性为 Contest，值为 Contest Entrant。最佳实践是始终使用源信息标记个人资料，就像有人从列表中取消订阅一样，您可能会失去有关他们如何进入 Klaviyo 的背景信息。

此外，添加一条注释，说明提交此表单将选择与一般营销部门联系。包含此消息意味着您将能够将参与的参与者添加到您的主列表中。

仅为参赛者创建流程

接下来，根据此列表创建欢迎系列流程。您可以使用流库中的模板或克隆另一个流来从头开始创建流。如果您已经设置了欢迎系列流程，那么最后一个是最简单的选项。只需单击克隆流，从编辑流下拉菜单中复制它即可。将名称更改为更具描述性，并将触发器设置为您为比赛创建的列表。

按照本文顶部提到的最佳实践创建或更改消息的内容和时间安排。

为参赛者制作内容的最佳实践

请记住，这些订阅者最初注册的是有关特定竞赛、赠品或抽奖的信息，因此并不是每个人都会像注册您的常规列表的人那样投入。 为了帮助防止那些不太参与的人影响您的交付能力，您可以遵循一些最佳实践：

• 减少欢迎系列中的消息数量（以避免这些订阅者超载）
• 发送提供高质量内容的消息，避免销售产品/服务的消息
• 在所有电子邮件中包含明显的取消订阅链接
• 提醒收件人为什么他们会收到这些消息（例如，因为他们报名参加了某个竞赛）

对于本系列的第一条消息，最好说“谢谢”，并包含有关竞赛、赠品或抽奖的详细信息。这样做不仅可以提醒收件人为什么收到此邮件（以便他们知道这不是垃圾邮件），还可以帮助管理他们对何时收到更多信息的期望。此外，请记住，许多参赛者可能已经参加过您的常规欢迎系列活动。调整您的内容，使其足够不同，以便仍然为那些从您的常规流程中收到类似消息的人提供价值。

将参与的参与者添加到您的列表中

在本系列培养竞赛参赛者之后，您可以对他们进行细分并将参与的参赛者添加到您的主列表中。最佳做法是等到比赛结束后再设置分段。

1. 导航至列表和段选项卡。
2. 单击创建列表/细分> 细分。
3. 添加以下条件以仅包括高度参与的竞赛参赛者，通常打开竞赛欢迎流程中 50% 的电子邮件。此处，该系列中有 6 封电子邮件，因此该分段设置为 打开的电子邮件在所有时间内至少有 3 封。

4. 导出片段，然后将其导入到主列表中。通过仅包含最活跃的用户，您可以更安全地扩大订阅者列表。
5. 对于那些不太参与的人，请在您的竞赛欢迎系列中创建一个打开少于 3 封电子邮件的人的细分。

其他资源

• 了解有关流程的更多信息：
• A/B 测试流程电子邮件
• 管理流程中的电子邮件
• 了解有关 [Klaviyo 中的标签] 的更多信息(https://help.klaviyo.com/hc/en-us/articles/360025834271)