了解第三方 cookie 更新如何影响 Klaviyo 跟踪

你将会学到

了解截至 2021 年 7 月数据隐私方面发生的变化以及这些更新如何影响 Klaviyo 网络跟踪。

处理数据隐私的规则和系统在不断发展。许多科技公司跟上此类变化的一种方法是消除第三方 cookie 的使用。

发生了什么变化？

2021 年，苹果和谷歌宣布了重大变革，旨在消除第三方 cookie 的使用。随着 Apple 的 iOS 14.5 更新，用户将需要明确选择加入才能被跟踪。

Google 已于 2023 年取消第三方 Cookie 跟踪。

关于客户至上的数据

客户至上的数据是直接来自潜在客户或客户的数据。它包括零方数据（某人主动向您提供的信息，例如他们的电子邮件地址、电话号码或生日）或第一方数据（品牌在某人拥有的财产上观察到的信息，例如他们在您的网站上点击了哪些产品）。所有客户至上的数据都可用于与个人用户创建特殊且个性化的通信。

数据隐私变化如何影响 Klaviyo

Klaviyo不是第三方吗？这是否意味着所有数据都是第三方数据？

答案是否定的。虽然 Klaviyo 在技术上可以被视为第三方营销平台，但您在 Klaviyo 中使用的数据不是第三方数据。 Klaviyo 为您提供了使用客户至上的数据收集、分析和构建营销活动所需的一切，使用简单的方法（例如电子邮件地址捕获表单）。您收集的数据可供您使用。

这是否意味着展示广告将不再有效？

不！它们仍然有效，但通过展示广告进行的第三方勘探和重定向可能不太有效。如果品牌无法获取尽可能多的个人丰富数据，可能会使广告定位更具挑战性且效率更低。此外，广告平台上的归因窗口可能较短，导致活动归因较低，从而导致广告支出回报率 (ROAS) 较低。

第三方 cookie 的终止将如何影响我使用 Klaviyo 跟踪用户行为的能力？

超过 265,000 个具有前瞻性的品牌信赖 Klaviyo 进行电子商务营销，我们维护着一个现代化的平台，让您可以控制客户数据，以便您可以专注于发展业务。

Klaviyo 的平台使您能够拥有自己的数据，并且不依赖第三方 cookie 来跟踪用户行为，这就是为什么我们的客户已经在向第一方 cookie 跟踪的转变中处于有利位置。 Klaviyo 鼓励在用户访问您的网站时合规地收集他们的数据，以便您可以向订阅者发送个性化消息并继续发展您的业务。

还有什么可看的

您可能需要审核其他营销技术，以检查它们是否符合新的数据隐私标准。例如，检查提供跨网站用户身份匹配、退出意图电子邮件收集的服务以及可能将客户事件数据发送到 Klaviyo 的 API。